訪問者が楽しむ、作る、語る、通販サイト
KOTORI
http://kotori.fostex.jp/
元々はスピーカーなど音響機器を扱うメーカー<フォステクス>だが、
本体とは分離したサテライトサイトとして、
公開している。
しかもヘッドフォンのタイプは1種類のみ。
面白いのは、そのデザインの豊富さです。
17パーツを15色から選べるカスタムヘッドフォン!!!
原型は同じ商品でも
カラーリングやデコレーションに独自の世界観を持たせ、
しかも訪問者がデザインを作り、種類が増加するという
実に楽しいサイト。
カジュアルラインから、大人テイストまで
その幅は広く、時計で言うとSwatchのようなイメージだろうか。
この世界観とユニークなヘッドフォンのWEBサイトを
どのように構成しているのか？
また、WEBならではイベントも用意されています。
●訪問者を虜にできるWEBデザインが欲しいですか？
●商品写真の見せ方に、苦しんでませんか？
●サイトのカラーリングに悩んでませんか？
●飽きさせないデザインが欲しいですか？
●ポップ調でいて、格調も高いデザインってあるの？
一瞬で恋に落ちる！？
ターゲットイメージと商品の世界観
TOPページは、白をベースにした清潔感のあるデザイン。
構成は3カラムで構成が整理されていて、
戸惑うことはありません。
一目見て「女性をターゲット」にしていることが
よくわかります。
商品のイメージ写真のテイストも、
このヘッドフォンのデザインにマッチしているので
自分好みのモノが探しやすいです。
普通はヘッドフォンなどAV系の製品に関しては
無機質になったりしがちですが、
このようにイメージの演出には、手間をかけたいもの。
競合の多い商品であればなおさらです。
WEBの場合は、訪問していただいたお客様に
「これは私が探し求めていたモノ」と
最初に認識させなければなりません。
それは恋と同じで、
一瞬の出会いの印象が大切です。
これは通販サイトか？カタログサイトか？
興味と楽しみに重点を置く
雑誌に掲載されたことを、真ん中のカラムでPRされているので
10代から20代の女性に支持されている商品であることがわかります。
しかし、これは意図的なのか「SHOP」感が
ほとんどTOPページには感じません。
なぜでしょうか？
その答えは、このヘッドフォンの「売り方」にあります。
ここのヘッドフォンの外観は、ホームページ上で
デザインをオーダーメードできる優れもの。
だから、訪問者にはいきなり「売りつける」のではなく、
ヘッドフォンを「自由にデザインする楽しみ」を
提供することに重点を置いているのです。
この誘導は上手い。
第2階層からFlashで待たされることもありますが
それ以上に面白く、デザイン作業にはまってしまいます。
しかも、自分がデザインしたものなら
「購入したい」という動機が生まれるのも
自然の流れのような気がします。
なるほど！サイトオーナー様に感謝！
＜ここがポイント＞
訪問者と一緒に楽しむことが
サイトを盛り上げ、利益につながる
この「KOTORI」WEBサイトは
訪問者を引きつけて放さない仕掛けが
たくさん仕込まれています。
●自分でWEB上でヘッドフォンをデザインできる
●他のユーザーとコミュニケーションできる
・デザインの人気投票システム
・デザインに対するコメント入力
・購入者の声がある
●スタッフのtwitterと連動していてフォローできる
●メールマガジンも設置
●とにかく楽しい！
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【イマイチ><ポイント】 ▼ 通販サイトであることが認識しずらい |
今回は、「KOTORI」の素晴らしいWEBサイトから大切なことを
学ばせていただきました。ありがとうございました。
また、最後まで読んでいただいた訪問者の皆様にも、
ありがとうございました。
皆様のWEBサイト運営に、ウェブミルのサイトカルテが、お役にたてれば幸いです。
